2023年6月21日上午10点，云南卫视副总监沐利芸在丽江师专求是楼318报告厅为新闻采编与制作专业130余名师生作题为“品牌IP创生与转化”的专题讲座，讲座由澳门hg0088皇冠院长韩敬源主持。

 沐利芸有着丰富的实战经验，每一项内容都能驾轻就熟，每一个问题都讲得深刻透彻。整场讲座用大量丰富生动的案例深入浅出地向大家分享了她对品牌的理解与思考，并着重阐述了优秀传统文化的创造性转化和创新性发展理念。

 她首先讲述了什么是品牌。从央视《朗读者》《经典咏流传》《国家宝藏》以及云南卫视《丝路云裳——穿在身上的艺术》等优秀电视节目作为切入点进行分析，形象阐述了何为品牌，以及优秀品牌的具体内容。随后她讲解了品牌内容如何创生，通过欣赏《经典咏流传》节目中曹轩宾对王维诗词《别君叹》的改编演奏，提出中华优秀传统文化是品牌IP的重要来源。同时，提出了媒体人应该了解的三个问题，即“我”是谁？要去哪？要干什么？媒体人以及媒体应该找到属于自己的IP，清楚自身的定位。她从自身实际作了示范性回答:“我”是主流媒体，要去的是主阵地、主战场，做的是社会价值引领。

 沐利芸认为媒体以及媒体人应该有开阔的理论视野，要用党的二十大精神武装头脑、指导实践，尤其是要深刻领会习近平总书记关于文艺的重要论述。她认为所谓的大美之艺往往具有包容民族、包容历史、包容世界的品质。在品牌IP的创生过程中，沐利芸阐述了博大精深的中华文化是品牌内容的创意之源；精神价值是内容创作的立身之本，她鼓励大家热爱自己的热爱，“登山则情满于山，观海则意溢于海”。她认为内容创作与作者的独立人格、审美水平、人文素养紧密相关，这些往往奠定了节目的风格，是文艺节目创作之魂，亦是节目生命力所在；讲故事是内容创作之眼，让节目拥有故事感、氛围感；媒体融合是内容创作之力，媒介平行协作，结构融合纵深，使“大屏、小屏、PC端”有机融合，让融媒体的视听产品具有权威性、价值感、参与感。随后，沐利芸对社交短视频火爆内容作了特点分析和内涵解读，讲解品牌内容如何转化，并提出了以价值升级服务、以价值拓展产品、以融合创造更大价值等创新理念和实践路径。

 最后，澳门hg0088皇冠院长韩敬源作总结发言，他强调沐利芸老师的讲授让师生们受益匪浅，既让同学们了解业界正在做或将要做的事情，也了解自己需要培养什么样的能力。他鼓励同学们向沐老师学习，多动手多实践。韩敬源表示新闻采编与制作专业的同学就该积极行动起来，能拍东西，能出作品，未来学院将注重培养学生的实践能力，不断完善人才培养方案，不断提升学生专业技能，以社会和企业需求为导向，用任务驱动、作品驱动等方式培养真正用得上的人才，为地方经济社会发展服务，为乡村振兴服务，用实际行动践行党的二十大精神和习近平总书记考察云南重要讲话精神、致云南大学建校100周年贺信精神，为党和国家培养更多可用之才。